陶瓷行业正在“去品牌化”？

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陶瓷行业正在“去品牌化”？

上半年，广东产区开窑率低迷，其他产区表现平平，唯独高安产区表现出向上的势头，不仅自有品牌产销两旺，贴牌订单也源源不断。有人认为，高安陶企生产水平已经与广东相差无几，不少广东大牌都到高安贴牌，高安企业已经具备赚取品牌溢价的能力；也有人认为，高安产区除了性价比，谈不上“品牌”塑造。还有人认为，当前市场需求在收缩，消费降级，现在做品牌意义不大，“去品牌化”才是趋势。长期以来，陶瓷行业一直以“品牌化”为正统，但在当前的市场环境下，“去品牌化”正成为越来越多人的选择，其“名号”和表现形式一般有以下几种：

1、品类集合店；

2、设计选材中心；

3、“网红”品牌；

4、传统批发模式。

目前看，去品牌化还没有成为市场主流，但品牌的高溢价模式式微已经比较明显。当前阶段，性价比的重要性大大强化。不过，在消费分级的大背景下，长期投入积累的品牌势能仍然会为品牌提供护城河。随着中高端消费者对家居环境要求的提高，以及各大品牌不断完善交付服务链条，品牌仍将长期占据消费金字塔的顶端。